{"id":20373,"date":"2015-11-11T11:32:59","date_gmt":"2015-11-11T09:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lafranja.net\/?p=20373"},"modified":"2015-11-11T11:32:59","modified_gmt":"2015-11-11T09:32:59","slug":"marques-l-esmolet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lafranja.net\/?p=20373","title":{"rendered":"Marques | L’ esmolet"},"content":{"rendered":"

Origen: Marques | L’ esmolet<\/a><\/em><\/p>\n

Potser no en som conscients, per\u00f2 vivim en un m\u00f3n de marques. I \u00e9s que tot ho percebem a trav\u00e9s de la imatge \u2014no nom\u00e9s visual, sin\u00f3 sobretot simb\u00f2lica\u2014 que el nostre cervell elabora amb infinitat de factors.<\/p>\n

Per entendre la import\u00e0ncia de la marca nom\u00e9s cal que ens fixem els tasts de vins a cegues. A voltes passa que vins de poc preu acaben molt ben valorats pels experts. En aquests casos, els sentits esmolats dels sommeliers, lliures de la influ\u00e8ncia del judici previ (prejudici) que suposa saber-ne la marca, s\u2019han centrat exclusivament en el producte. Quan parlo de \u2018marca\u2019 em refereixo al conjunt d\u2019elements que la construeixen: el celler, el disseny de l\u2019etiqueta i de l\u2019env\u00e0s, el nom del vi, les ressenyes, els comentaris dels \u2018influencers\u2019, la publicitat (encoberta o expl\u00edcita), la zona de proced\u00e8ncia, fins i tot la personalitat del propietari. L\u2019an\u00e8cdota del tast a cegues massa sovint s\u2019interpreta com que la reputaci\u00f3 d\u2019un vi est\u00e0 basada en ficcions, en mentides. Aix\u00f2 \u00e9s fals. Quan consumim un vi (o un cotxe, o unes sabates) tots els sentits entren en joc. En el cas que ens ocupa, els m\u00e9s importants s\u00f3n el gust, l\u2019olfacte i la vista; per\u00f2 tamb\u00e9 totes les sensacions que es desencadenen al nostre cervell davant de l\u2019ampolla. El plaer l\u2019aconseguim gr\u00e0cies al vi, \u00e9s clar, per\u00f2 tamb\u00e9 (o sobretot) a la suma d\u2019est\u00edmuls que aquella marca ens transmet. El vi m\u00e9s bo ens pot resultar mediocre si ens el serveixen en un got de pl\u00e0stic, en un entorn desagradable i amb una companyia emprenyadora. I la percepci\u00f3 de mediocritat \u00e9s ben real, \u00e9s el que sentim, no \u00e9s una invenci\u00f3.<\/p>\n

Per aix\u00f2, a l\u2019hora de crear una marca, no n\u2019hi ha prou amb un disseny bonic. Necessitem saber qu\u00e8 volem transmetre i a qui volem arribar, i per aix\u00f2 cal una feina acurada d\u2019investigaci\u00f3 que ens assenyali el cam\u00ed a seguir. Si tenim aquest mapa de ruta la inspiraci\u00f3 flueix: les imatges apareixen, els esl\u00f2gans cobren vida\u2026 Tot va encaminat en la mateixa direcci\u00f3: aconseguir que el nostre producte sigui percebut com a mereixedor del desig del consumidor.<\/p>\n

En fi; com passa en totes les coses de la vida, amb un pla tot va millor.
\nLa Comarca<\/a><\/em>, columna \u00abViles i gents\u00bb, 6 de novembre de 2015<\/p>\n

\"Sense<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Origen: Marques | L’ esmolet Potser no en som conscients, per\u00f2 vivim en un m\u00f3n de marques. I \u00e9s que tot ho percebem a trav\u00e9s de la imatge \u2014no nom\u00e9s visual, sin\u00f3 sobretot simb\u00f2lica\u2014 que el nostre cervell elabora amb infinitat de factors. Per entendre la import\u00e0ncia de la marca nom\u00e9s cal que ens fixem […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[37,149,10,21],"tags":[],"class_list":["post-20373","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-activisme","category-literatura","category-matarranya","category-viles-i-gents"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20373"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20375,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20373\/revisions\/20375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lafranja.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}